18 janeiro 2011

A disputa pela cor vermelha...

Dia desses, estava eu em uma festa familiar, quando olho na mesa e vejo uma latinha de cerveja VERMELHA. Logo pensei meio irracionalmente: "Oras, uma latinha de Brahma". Porém, quando olho novamente  percebo que se trata de uma lata de Itaipava! PODE ISSO, BIAL?!
Peguei a lata na hora, e vi que se tratava de uma edição especial, patrocinando a "Stock Car", porém nada justifica a cor vermelha certo?! 
Ao meu ver, e aos olhos de qualquer leigo, é evidente que se trata de uma estratégia de marketing para confundir o consumidor. Claro, cada marca tem o direito de concorrer a altura e "jogar" da sua maneira, mas tentar fazer o consumidor comprar 'gato por lebre' chega a ser um pouco de desrespeito, não?! E todos que  tomam cerveja sabem que o gosto das duas é bem diferente!
Mas a Brahma não deixou barato e processou a concorrente. A embalagem foi considerada pratica de concorrência desleal por ter se aproveitado dos investimentos em marketing e publicidade feitos na ocasião de lançamento da lata vermelha da marca da Ambev.
A cervejaria Petrópolis, dona da Itaipava, tem 30 dias, segundo decisão judicial de 12 de janeiro, para retirar todas as unidades do mercado, caso isso não ocorra a multa prevista é de R$ 30 mil, porém a marca ainda pode recorrer. 
E a Itaipava ainda nos diz que é "sem comparação"? 
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com informações de O GLOBO

7 comentários:

  1. Chega a ser patético isso, não tem discussão ou argumentos que favoreçam a Itaipava. A lata vermelha é da brahma e pronto, sem mais discussões sobre isso. Nós consumidores não queremos marketing iguais, queremos além da diferença de sabor (que por sinal brahma é a melhor) também queremos a originalidade de cada uma.

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  2. Ridiculo isso ! Eu ja me confundi com umuma dessa , peguei no impulso no supermercado e quando cheguei em casa me deparei com uma itaipava ...

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  3. Imagino a raiva que você deve ter passado! Além de bandidona, a Itaipava é horríveeeel!

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  4. Essa ediçao da latinha vermelha me confundiu tambem ... ao inves deles se preocuparem em melhorar o gosto da cerveja , se preocuparam em imitar ! Vergonhoso isso

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  5. Apesar de não beber, na minha opinião acho que não tem nada haver a questão da empresa Petrópolis fabricar latinhas na cor vermelha.
    No post sobre logomarca dos jogos olimpicos Fernando postou o seguinte comentário: "Como publicitária faço um desafio: me apresentem algo 100% inédito, algo nunca visto antes em nenhum lugar do mundo?"
    Entre outras coisas que foram postadas aqui, post com o tema “Mera cópia ou mera coincidência?” referente ao azul dos conjuntos visuais de telejornal noturno.
    Sei que é produto totalmente diferente, mas que estão ligados no mesmo tema central “Originalidade/Cópia”
    Como exemplo, a Cerveja Colônia, tem uns dos seus produtos a cerveja vermelha http://produto.mercadolivre.com.br/MLB-167163619-tc-set-com-4-latas-cerveja-colnia-diferentes-_JM e com certeza acho que essa originalidade não foi da Brahma.

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  6. Independente se foi da BRAHMA ou nαõ αcho que ficou muito iguαl ! E α cervejα coloniα nαõ e tαõ conhecidα αqui como essαs duαs mαrcαs ne !
    Prα mim nαo pαssou de umα enorme copiα isso siim ! mαis que sejαm respeitαdαs αs ideiαs ne...

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  7. Concordo originalidade e uma coisa que toda marca que se prese boa tem que ter e naõ foi exatamente isso que vimos na itaipava ... logicamente nao e somente a brahma que tem a lata vermelha mais como a pessoa acima disse as mais conhecidas são elas então a brahma ficou como a dona da lata vermelha ....

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