A nova identidade visual do Guaraná Antártica

O Guaraná Antarctica acaba de apresentar sua nova identidade visual, inspirado pela campanha "Energia que contagia", criado pela Narita Design. A mudança faz parte de estratégias da empresa para levar novidades aos consumidores, entre elas a nova embalagem, que ganha um verde mais forte e jogo de luzes atrás do logotipo, de modo que o produto chame mais atenção nas gôndulas e geladeiras. Pode se observar também uma modernização e mudança na tipografia da marca, proporcionando uma limpeza no visual. O que você achou?

com informações Mundo MKT

Depois do Papai Noel, Pepsi rouba os tradicionais ursos polares da Coca-Cola

Agora são os famosos ursos polares tradicionalmente nas campanhas da Coca-Cola, estrearem os comerciais da Pepsi

Pelo visto a “Pepsi” realmente inicia mais um capítulo da rivalidade, que já é antiga, com a “Coca-Cola”. Após “roubar” um dos ícones históricos da concorrente, o Papai Noel  (como mostramos há algumas semanas aqui no Pubilicideias), agora a marca de refrigerante de cola estrela no novo filme da campanha  "Summer Time is Pepsi Time" (algo como "Verão é tempo de Pepsi",) nada menos que os tradicionais ursos polares, também usados frequentemente nas campanhas da “Coca”.

Abordados por um animado parente identificado como "Tio Teddy", uma família de ursos deixa de lado guarda-sol e Coca-Cola para seguir em uma viagem de iate pelo Ártico, embalada por Pepsi.

Frequente no mercado desde os anos 70, a 'guerra das colas', como ficou conhecido o embate entre as duas marcas na publicidade, já ganhou dezenas de comerciais provocativos, geralmente lançados nos Estados Unidos, onde a propaganda comparativa é uma prática mais recorrente.

com informações Exame Marketing

O que seria do tira-manchas sem o Ketchup?

Simples ação para promover o tira-manchas Vantage. A Agência DPZ criou um sachê de ketchup no formato de uma mancha com os dizeres: “Manchas. Não tem como evitar, mas tem como tirar”.  Mais de 100 mil pacotes foram entregue em diversas lanchonetes e carrinhos de cachorro-quente e afins. As pessoas gostaram tanto que levaram pra casa como recordação. 

via Comunicadores

Ashton Kutcher e cia. seminus em anúncio da nova temporada de "Two And A Half Men"

Os atores da série "Two and a Half Men" aparecem seminus, cobertos apenas por um cartaz, no anúncio na nova temporada da série. "Tudo será revelado em 19.9.2011", diz o texto escrito no cartaz.
Esta é a primeira foto oficial, divulgada pela CBS, em que conta com o ator Ashton Kutcher, 33, que entrou para substituir Charlie Sheen, 45.
Kutcher aparece ao lado de Angus Jones e Jon Cryer, que interpretam Jake e Alan na série.

via Folha Ilustrada

Neymar, um artilheiro de Marketing

A cada temporada e campeonato nacional ou internacional, o futebol brasileiro revela novos craques de bola, que se envolvem muito mais do que com esporte, mas com o marketing e a mídia, promovendo grandes marcas e ganhando os holofotes da imprensa de acordo com os respectivos acontecimentos de suas vidas. Ser jogador de futebol é cada vez mais artístico no mundo todo. É ser estrela.

Recentemente, o Brasil conheceu um novo craque em seu esporte predileto. Revelado pelo Santos, Neymar começou a carreira antes de completar a maior idade e agora, com apenas 19 anos, já é dono de um patrimônio milionário.  Somente em publicidade, o atacante já arrecadou nada menos que 3 milhões de EUROS, sem sequer deixar o país.

Neymar atualmente é a principal aposta de marcas como Nike, Nextel, Panasonic, Tenys-Pé e Red Bull, além de estar prestes a assinar um contrato milionário com a AmBev. O motivo para tanto sucesso fora dos campos, vai além da habilidade com a bola. O fato de estar em ascensão na mídia, fazer sucesso com as garotas e manter uma boa imagem mesmo depois de conturbadas desavenças em campo no ano passado, e após o anúncio que seria pai em 2011, fizeram o garoto virar uma verdadeira febre. Somente em junho, Neymar estampou dezenas de capas de revistas nacionais e internacionais que vão desde publicações semanais de informação, como às com foco adolescente voltadas ao público feminino. 

O atacante do Santos estampando as principais publicações nacionais e internacionais

O sucesso atual de Neymar é inegável, mas já vimos esta novela com outros craques anteriormente. Ao mesmo tempo em que a imprensa exalta exacerbadamente determinada figura, ela também tem o poder de derrubá-la sem pestanejar. Quantos craques já foram ovacionados mundo a fora, mas têm a imagem desgastada ao extremo em determinado momento da carreira pelos mais simples motivos? A primeira lesão de um jogador é crise de carreira declarada à imprensa. E é nesse exato momento, que os craques têm que se saber driblar a mídia a manter sua imagem sólida perante seu público. Sempre foi assim e sempre será.

Resta apenas ver o “garoto da Vila” desfrutando de todo seu poder, influência e marketing enquanto pode. Mas uma coisa deve ficar clara: O talento de Neymar é indiscutível, mas o frisson em cima de sua imagem é obra da imprensa e a mesma mão que oferece o sucesso, também tem o poder de tirá-lo.

Comercial: Papai Noel da Coca-Cola curte o verão americano tomando Pepsi

A Pepsi mais uma vez, fez questão de "cutucar" sua principal concorrente no mercado, a Coca-Cola. Aproveitando o verão americano, a marca de refrigerantes traz como garoto propaganda, justamente o maior ícone criado e usado pela rival no inverno, o Papai Noel. No filme, o bom velhinho aparece com roupas leves curtindo em clima de festa o verão americano e troca 2 garrafas de Coca, por duas latinhas de Pepsi. A ideia ficou sensacional e pegou no ponto fraco da concorrente. Porém, acho que a Coca Cola irá substituir o entregador de seus refrigerantes no natal...